“叮，您有一條來自國寶的留言，請注意查收?！?/p>

今年暑期，這句熟悉的開場白又回來了。央視紀錄片《如果國寶會說話》第二季近日收官，“冷文物”再次引發網友們的“熱討論”。這次創作團隊把賣萌和特效繼續發揚光大。在第一季豆瓣評分9.5分的基礎上，第二季更進一步，取得9.6分的好成績，拿下目前國產文化類節目的最高分。

小而精悍 用想象力擊退枯燥

《如果國寶會說話》第二季以“超級連接，超越想象”為主題，以超越想象的創造力，帶給觀眾超越常規認知的文物：長信宮燈、曾侯乙編鐘、擊鼓說唱陶俑、博山爐、人物御龍帛畫、木雕雙頭鎮墓獸、長毋相忘銀帶鉤、鷹頂金冠飾……25件戰國、秦漢文物，紛紛“講述”各自背后的歷史傳奇。

第一季播出時，單集5分鐘時長，更適應現代“碎片化”傳播方式，獲得廣泛好評。第二季在延續了第一季多樣化敘事、微紀錄片表現形式的基礎上，加強了各類新影像技術的應用，用高清三維數字掃描、高清平面信息采集、多光影采錄技術、表面微痕提取技術等手段突破了傳統拍攝的視角束縛，將文物本體的信息以生動而精彩的方式呈現了出來。

《如果國寶會說話》第二季總導演徐歡表示，節目充分以新視角、微表達、引人入勝的故事，讓國寶“活起來”，打破以往人們對此類紀錄片“高冷”的印象。

放低身段

與年輕人打成一片

“朱砂勾畫雙眼、目露兇光，說明它是個狠角色?！?/p>

“眼睛如同彎月，笑容蓄滿一池秋水，兩顆凸出的蘋果肌，仿佛熟透的冬棗，構成我可愛的面容……”

“兩千年斷食斷水，腹部的贅肉竟沒有半點兒松懈，哎，減肥真難?！?/p>

在《如果國寶會說話》第二季中，國寶們說著網絡時代親切時尚的語言，旁白也告別了嚴肅，甚至還帶著點調侃。

“讓文物和觀眾可以‘平等對話’”，互聯網時代的國寶也需要“放低自己”，是徐歡團隊創作的理念。在徐歡看來，年輕人接收信息的方式已經改變，鑒寶或者平鋪直敘的時代已經過去了。在紀錄片制作時，他們就很用心地注入了年輕人追捧的互聯網元素，除了時尚的表達，也有全新的價值觀和歷史觀。

因此，在傳統紀錄片爭相感慨觀眾群體老齡化時，《如果國寶會說話》借助互聯網和年輕人打成一片，并收獲了大批年輕粉絲，有“90后”，更有“00后”，這在團隊的預料之中。

二次創作

宣傳物料變身爆款

除了紀錄片本身，《如果國寶會說話》的各類推廣文案和宣傳物料，因為接地氣、網感強，也成為大家熱烈轉發的網絡“爆款”。

宣傳海報上，三星堆青銅人像瞪著大眼睛對你說“說我像奧特曼的，你別走”；圓形中空的太陽神鳥金箔邊寫著“這款美瞳，我要了”；表情迷惘的人頭壺被做成了“抱抱我”“愛我”“吻我”的表情包；冬至日，海報上的大克鼎盛著餃子問：“各位老饕，約一碗水餃可好”……

《如果國寶會說話》宣傳推廣總策劃李艷峰對媒體表示，這些趣味海報是宣傳團隊、撰稿人以及攝制組共同頭腦風暴后，進行“二次創作”的產物：“正片5分鐘意猶未盡的篇幅，反倒為后期宣發提供了空間……文物給人沉穩厚重的印象，離年輕人似乎很遙遠，但我們卻通過年輕人熟悉的事物建立文物與當下的連接感，海報中的文字也特意設計成‘對話體’?！?/p>

據悉，接下來，“國寶”依舊很忙：和抖音合作，一起發起“給我五分鐘，展現全新國寶，向世界打招呼”活動；攜手國家文物局和各大博物館，在微博發起“給國寶建微博”活動，引發大家與“國寶”對話；與新浪微博共同發起微博紀錄片聯盟合作，共同推出國寶PICK榜、國寶視頻打榜等多種全新的新媒體互動形式，讓國寶和年輕人進一步“親密接觸”。

據了解，《如果國寶會說話》計劃用四季共計100集短視頻，展現從新石器時代到宋元明清8000年中華歷史文明脈絡，第三季、第四季將陸續推出。